什么值得买 | 新巢平台_开放平台

网易考拉合作

网易考拉

创意整合营销，实现品效双赢

优惠单品提报 | 优惠券提报 | 值友爆料征集

400万+

活动期间销售额
10万+

活动期间订单量

合作背景

网易考拉海购诞生于2015年初，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。18年6月正式更名为“网易考拉”则标志着正式进军综合电商市场。针对当前市场情况，网易考拉以培养用户关注其品牌核心价值为主要目标，希望借助什么值得买千万级用户数量传递品牌价值，强化大众对于新slogan“我的美好世界”的认知，提升用户忠诚度，同时希望提升商城整体销量。

合作方式

结合网易考拉的营销诉求制定个性化营销方案，例如网易考拉3.28周年庆联合活动以“爆料赏金”作为爆点，引导线上千万网友共同挖掘网易考拉极致性价比的商品，通过爆料的形式分享给更多网友。活动仅设置5千元礼品卡就激发了大量用户的参与，短期内即为平台贡献2300条以上的优质内容。同时，在活动期间内开启“大促攻略”、“评论有奖”、“分享助力”等近10种活动形式，最终在周年庆期间引发现象级传播效应。随即，我们联合策划了“走进日本”、“走进杭州免税仓”两次线下活动，持续催化品牌与消费者关系。

达成效果

网易考拉全年合作期间，累计发布商品数百款，同时发布优惠券达百万张，网友领取率高达89%；其中仅18年上半年GMV已达5000万，同比增长116%，累积成交订单10万+，同比增长107%。同时，网易考拉周年庆期间，爆料发布量较平时提升206%，销量达400万+。